產(chǎn)業(yè)環(huán)境

汽車所有權(quán)一直是美國夢的組成部分。但是今天的車手們有一種“按游戲付費(fèi)”的心態(tài)——與擁有者一起，與新的一起。像凱迪拉克（cadillac）這樣的品牌長期以來一直被認(rèn)為是美國汽車的頂峰，也是美國最大的汽車制造商通用汽車GM(General Motors)的一部分，必須通過全新的服務(wù)和產(chǎn)品吸引他們的受眾。

挑戰(zhàn)

設(shè)計(jì)師正在為凱迪拉克（Cadillac）進(jìn)行的品牌升級，他們需要挑戰(zhàn)汽車所有權(quán)的傳統(tǒng)規(guī)則，要提供所有的好處，而不是經(jīng)驗(yàn)提供的缺點(diǎn)。汽車行業(yè)vi設(shè)計(jì)有利于汽車品牌的傳播與銷售。

戰(zhàn)略

我們創(chuàng)建了凱迪拉克的車輛訂閱服務(wù)，以滿足用戶的需求——通過移動設(shè)備的點(diǎn)擊。這一概念使凱迪拉克能夠利用傳統(tǒng)汽車所有權(quán)與Uber或Lyft的隨叫隨到的便利性之間的空白空間。我們將這本服務(wù)書命名為“服務(wù)書”，它代表了用戶可以像一本打開的書一樣過著自己的生活，在此過程中創(chuàng)造出自己獨(dú)特的體驗(yàn)。

我們?yōu)闀畡?chuàng)造了一個現(xiàn)代的、復(fù)雜的、用戶友好的視覺標(biāo)識，確保它對讀者具有充分的吸引力，我們將這一點(diǎn)貫穿于書籍的文學(xué)和數(shù)字表達(dá)中。

我們創(chuàng)造了一個具有挑戰(zhàn)性的故事講述方法，重點(diǎn)是在旅途中，強(qiáng)調(diào)用戶可以在哪里以及如何冒險(xiǎn)。

結(jié)果

自一月份紐約市推出以來，該公司的車隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)大到7,000輛，而且受到了極大的歡迎，服務(wù)范圍正在擴(kuò)大到洛杉磯和達(dá)拉斯。“服務(wù)書帶走了長期承諾的負(fù)擔(dān)，人們可以與凱迪拉克提供的許多不同產(chǎn)品進(jìn)行互動，”圖書全球總監(jiān)Melody Lee說。“讓顧客嘗試和購買我們的車帶給我們的收益是巨大的。”以下是廣州VI設(shè)計(jì)提供的凱迪拉克品牌升級和汽車行業(yè)vi設(shè)計(jì)欣賞：

品牌升級前

凱迪拉克品牌升級和汽車行業(yè)vi設(shè)計(jì)欣賞

凱迪拉克品牌升級和汽車行業(yè)vi設(shè)計(jì)欣賞

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品牌升級后

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